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那些刷屏的魔性短视频,究竟是怎么火起来的?

发表时间:2021-02-12 16:45

  “什么是快乐星球?”

  近期,在每个拥挤的地铁车厢里,在每块花里胡哨的手机屏幕里,这支刷屏短视频都伴随着铿锵的节奏,顽强地直击你的灵魂。

  你可能会疑惑,那些看起来傻乎乎的视频都是怎么火起来的?这个问题太过深奥,即便是资深的营销高手也会陷入沉思。

  2012年,江南style火遍全球。视频里的主角鸟叔看起来毫无偶像气质,和一般的中年油腻大叔没什么区别,但却成为Youtube上首个浏览量破十亿的传奇视频。

  阿洛卡是Youtube流行趋势部门的负责人,在他开始研究Youtube热门视频时,对这种无厘头的作品爆红也是无法理解,他认为这种流行毫无章法。

  在互联网上,“自上而下的等级”、“权威”等旧规则,通通不再适用,Youtube看似杂乱无章的流行视频背后,正是互联网平等开放民主精神的体现。

  但既然人人都可以发声,为什么有的视频籍籍无名,有的视频却可以霸占每一块屏幕?

  有创意的视频一定会火吗?

  人们到底想看什么视频?

  UP主如何与粉丝建立社交关系链?

  如何通过视频进行流量变现?

  带着对这些问题的思索,阿洛卡对Youtube展开了多年的研究,并把自己的思考凝练在《刷屏》这本书中。

  而这本书的解读已经在开氪上线,限时特惠仅需0.1元,点击链接即可体验!

  《刷屏》

  《刷屏》这本书里提到,判断一支视频是否属于病毒视频重要的标准不是浏览量,而是传播方式能像病毒一样自发传播。像如何做蛋糕这类视频的浏览量,通常都是靠用户的搜索,其传播方式不属于病毒视频;也有庞大粉丝基础的创作者,像碧昂斯、小野洋子发布的新单曲,或者暴雪发布的新游戏预告,也不属于病毒视频。真正的病毒视频具备的,是以下三种特质。

  参与感

  病毒视频很大的特征是具有传染性,像病毒一样,通过网络传播,在很短的时间内疯传。制造病毒视频需要考虑参与感、惊奇感、催化剂这三个元素。冰桶挑战、江南style这类视频,激起的是大众的参与感,人们纷纷模仿响应,从而演绎出了不同的版本,于是不断扩大了事件的影响力。以冰桶挑战为例,2014年8月网站上不同的冰桶挑战视频数量高达百万,观看次数则达到了十亿次。

  惊奇感

  参与感其实并不只有模仿,愤怒、焦虑、兴奋等这样的情绪都能够激起用户产生分享评论的行为。除了参与感,每个病毒视频都含有一个让我们感到惊讶的陌生元素,这个元素会激活大脑的新奇中心,会加重大脑额外的负担,这种负担通过与他人的分享得到减轻。一件事越让人惊讶,人们的分享就会越快越频繁。在网络的效应下,刷屏分享又能够引发更多的刷屏,视频就会像病毒一样传播。

  在2020年5月,美国非裔男子弗洛伊德跪杀视频就很快引发了全国的关注,人们震惊于这种恶劣的行径居然就发生在身边,同时唤起的还有愤怒焦虑的情绪。在多种高唤醒情绪下,人们对视频的反应不仅仅是转发分享讨论,而是引发了全美大规模的抗议示威活动。

  催化剂

  当然参与感惊奇感不是病毒视频的全部元素,还需要催化剂,需要某个播放平台和其他因素加速其传播。在2015年4月,美国发生了非裔男子斯科特被警察从背后射杀的同类型事件。当时,纽约时报官网就担任了催化剂的角色,很多时候这个催化剂的节点并不需要第三方,一些创作者自身便具有强大的号召力,其订阅用户和观众可以成为视频分享的节点,不需要其他的催化剂,就可以将视频扩散出去。

  一些创作者本身就能将视频扩散出去

  了解爆款视频的底层逻辑

  在这本书中,阿洛卡还分享了很多视频传播的底层逻辑。从公众号卖货推文到视频直播带货,营销新玩法可谓层出不穷,可无论是线上还是线下,不得不承认,更潮流的营销方式正式从图文世界进阶到了视频时代。

  新事物往往都是带着好消息和坏消息同时而来,对于在视频时代里的营销,好消息是我们拥有了更多的平台和资源,而坏消息是,在别人都已经通过视频带货卖出火箭发家致富的时候,很多人还处于蒙圈的状态。

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  刷屏

  原标题:那些刷屏的魔性短视频,究竟是怎么火起来的?

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